Mediaedge:cia fikk som utfordring å utvikle markedsføringsaktiviteter som ville skille seg ut, være innovative og engasjere målgruppen. Utgangspunktet var rimelig klart; Tørre å stikke seg litt ut og kommunisere noe som oppleves som nytt, annerledes og spennende!
Nordmenn spiser mye sjokolade og helst norsk sjokolade. I følge Synovate spiser over 70% av Norges befolkning sjokolade. Kategorien sjokolade er et tradisjonelt FMCG marked preget av høy investering og produktutvikling. De etablerte merkene har generelt høy kjennskap og butikkstrategiene preges av impulsaktig handlemønster.
I utgangspunktet var vi veldig forsiktig med å sette noen målbare størrelser da kampanjens elementer krevde en del av brukeren og i tillegg var det første gang noe lignende har blitt gjort her i Norge. Målgruppene var primært unge, kreative, hippe og initiativrike mennesker
Primær målegruppe Gutter, 15-25 år, ca 292 165 personer. Sekundær målegruppe Unge mennesker, 15-25 år, ca 630 586 personer. Kommunikasjonens formål er å henvende seg til de som er skaper eget innhold dvs aktive brukere på sosiale media sider, bloggere etc.
Kommunikasjonsstrategi
Tanken bak kommunikasjonsstrategien var å bygge opp/forsterke en av Lion sine kjerne verdier i en morsom, interaktiv og engasjerende konkurranse. Vår vurdering var at lydsignaturen er en sterk og klar Lion verdi som har det største potensialet.
Lions lydsignatur vil da ligge som et fundament i all markedskommunikasjon og således vil kommunikasjonen i alle valgte kanaler kommunisere på like premisser.
Lydsignaturen, altså selve løvebrølet, er en anerkjent Lion-verdi som vekker råskapen, dramatikken og gjør det ekstra tøft å spise Lion sjokoladebar. Bakgrunnen for strategien var å forsterke lydsignaturen til Lion ved å aktivere målgruppen til å lage sine egne løvebrøl. Løvebrølkonkurransens strategi er å ta eierskap til den ”tøffeste sjokoladen i markedet.”
Overordnet mediestrategi
Høy dekning i målgruppens kanaler på en rask og effektiv måte. 60%+ dekning og 3+ frekvens i mediemålgruppen. Kampanjen målsetning var i tillegg å skape en annerledes og engasjerende kampanjene som tar i bruk målgruppens kanaler i interaktiv måte.
Med bakgrunn i kampanjens budsjettbegrensninger var det viktig å bruke hver investerte krone på høyaffinitetskanaler. Stor gjennomslagskraft den første uken av kampanjen, for deretter å fokusere på frekvensbyggenden medier som en påminnelse.
Gutter i alderen 15-25 år, bruker mange forskjellige mediekanaler, gjerne samtidig (de er multi-taskende), hvilket betyr at vi må en flerskanalsstrategi som forsikrer oss flest mulig kontaktpunkter hos målgruppen i kampanjeperioden.
Mobil og nett danner dialogen og interaktiviteten, mens utendørs plakater i buss/t-bane og kino forsterker kontaktpunktene og bygger frekvensen.
Kreativ strategi
Utgangspunktet for den kreative strategien var å bruke lydsignaturen Lion for å skape engasjement. Kommunikasjonen i de forskjellige mediene var alle knyttet sammen for å sikre den riktige respons sti. Var forbrukerne på vei hjem var det en wap-respons eller de var foran PC’en hvor de da kom til nettsiden.
Løsningen ble å bygge opp en kampanjeside både på mobil og web hvor brukerne skulle konkurrere og laste ned gratis ”lion” branded elementer. Det bærende elementet var ”Film & last opp ditt eget Løvebrøl”(Se illustrasjon under)
Utover det var det mulig å delta i en Lion quiz(kun wap) og laste ned løvebrøl ringetoner, SMS tone og løvebrøl bakgrunnsbilder.
Resultater
Tatt i betraktning konkurransen relativt sett høye inngangsterskel(filme og sende inn løvebrøl) var både kunde, Aspiro og Mediaedge:CIA meget fornøyde med resultatet. Kampanjesiden, både på WAP og WEB, hadde høy aktivitet, lang brukertid, og mange positive tilbakemeldinger. - Løvebrøl er tøft!
For mer informasjon, ta kontakt med Interaktiv rådgiver Lars Istre
Nordmenn spiser mye sjokolade og helst norsk sjokolade. I følge Synovate spiser over 70% av Norges befolkning sjokolade. Kategorien sjokolade er et tradisjonelt FMCG marked preget av høy investering og produktutvikling. De etablerte merkene har generelt høy kjennskap og butikkstrategiene preges av impulsaktig handlemønster.
I utgangspunktet var vi veldig forsiktig med å sette noen målbare størrelser da kampanjens elementer krevde en del av brukeren og i tillegg var det første gang noe lignende har blitt gjort her i Norge. Målgruppene var primært unge, kreative, hippe og initiativrike mennesker
Primær målegruppe Gutter, 15-25 år, ca 292 165 personer. Sekundær målegruppe Unge mennesker, 15-25 år, ca 630 586 personer. Kommunikasjonens formål er å henvende seg til de som er skaper eget innhold dvs aktive brukere på sosiale media sider, bloggere etc.
Kommunikasjonsstrategi
Tanken bak kommunikasjonsstrategien var å bygge opp/forsterke en av Lion sine kjerne verdier i en morsom, interaktiv og engasjerende konkurranse. Vår vurdering var at lydsignaturen er en sterk og klar Lion verdi som har det største potensialet.
Lions lydsignatur vil da ligge som et fundament i all markedskommunikasjon og således vil kommunikasjonen i alle valgte kanaler kommunisere på like premisser.
Lydsignaturen, altså selve løvebrølet, er en anerkjent Lion-verdi som vekker råskapen, dramatikken og gjør det ekstra tøft å spise Lion sjokoladebar. Bakgrunnen for strategien var å forsterke lydsignaturen til Lion ved å aktivere målgruppen til å lage sine egne løvebrøl. Løvebrølkonkurransens strategi er å ta eierskap til den ”tøffeste sjokoladen i markedet.”
Overordnet mediestrategi
Høy dekning i målgruppens kanaler på en rask og effektiv måte. 60%+ dekning og 3+ frekvens i mediemålgruppen. Kampanjen målsetning var i tillegg å skape en annerledes og engasjerende kampanjene som tar i bruk målgruppens kanaler i interaktiv måte.
Med bakgrunn i kampanjens budsjettbegrensninger var det viktig å bruke hver investerte krone på høyaffinitetskanaler. Stor gjennomslagskraft den første uken av kampanjen, for deretter å fokusere på frekvensbyggenden medier som en påminnelse.
Gutter i alderen 15-25 år, bruker mange forskjellige mediekanaler, gjerne samtidig (de er multi-taskende), hvilket betyr at vi må en flerskanalsstrategi som forsikrer oss flest mulig kontaktpunkter hos målgruppen i kampanjeperioden.
Mobil og nett danner dialogen og interaktiviteten, mens utendørs plakater i buss/t-bane og kino forsterker kontaktpunktene og bygger frekvensen.
Kreativ strategi
Utgangspunktet for den kreative strategien var å bruke lydsignaturen Lion for å skape engasjement. Kommunikasjonen i de forskjellige mediene var alle knyttet sammen for å sikre den riktige respons sti. Var forbrukerne på vei hjem var det en wap-respons eller de var foran PC’en hvor de da kom til nettsiden.
Løsningen ble å bygge opp en kampanjeside både på mobil og web hvor brukerne skulle konkurrere og laste ned gratis ”lion” branded elementer. Det bærende elementet var ”Film & last opp ditt eget Løvebrøl”(Se illustrasjon under)
Utover det var det mulig å delta i en Lion quiz(kun wap) og laste ned løvebrøl ringetoner, SMS tone og løvebrøl bakgrunnsbilder.
Resultater
Tatt i betraktning konkurransen relativt sett høye inngangsterskel(filme og sende inn løvebrøl) var både kunde, Aspiro og Mediaedge:CIA meget fornøyde med resultatet. Kampanjesiden, både på WAP og WEB, hadde høy aktivitet, lang brukertid, og mange positive tilbakemeldinger. - Løvebrøl er tøft!
For mer informasjon, ta kontakt med Interaktiv rådgiver Lars Istre